從“買一個讓本身高興的商品”到“買一個商品讓本身高興”，年青一代花費者尋求的不只是商品，更是一場“心靈推拿”、一劑“情感解藥”。

跟著年青一代成為花費主力軍，他們對感情知足和精力享用的需求日益茂盛。當購物包養碰到心靈，一場知足情感價值的花費高潮悄然鼓起。

中消協近期發布的《中國花費者權益維護狀態年度陳述（2023）》提出，2024年，除了尋求性價比之外，情感開釋將成為影響年青一代花費者決議計劃的主要原因，無望打造今后一個時代新的花費熱門。

為情感買單成趨向

在北京向陽區年夜看路的合生匯商場內，正在遴選解壓玩具的何凱告知記者，“任務壓力年夜的時辰，我會買一些解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方等。這些玩具固然不貴，但真的能讓我放松一下心境”。良多像何凱一樣的花費者選擇購置解壓玩具，初志并不是為了適用，而是為了在嚴重的任務之余找到一絲快活。

在上海任務的李盈瑩是解壓玩具的忠誠喜好者。她常常會在網上購置有好寄意的擺件，如代表“好運連連”的水培四葉草、寫著福字的黑色鍵盤貼畫、卡皮巴拉木魚等，擺放在辦公桌上。“每次看到這些工具，心境城市莫名地好起來，讓人感到很幸福。”李盈瑩說。

現在，越來越多花費者開端愿意為情感價值買單。在網購平臺上，一款標價約5元的胡蘿卜兔解壓玩具銷量到達10萬件以上，不少帶無情緒安慰價值的文字型手機殼、T恤衫也成為熱點選擇。

與以往的花費需求分歧，情感花費的商品適用性不強，有些甚至沒有實體產物，凡是商品頁面會標注“虛擬產物無需物流發貨”等字樣。往年，淘寶公布的年度十年夜商品中，“愛因斯坦的頭腦”獨樹一幟，成為積年來首個進選年度商品的虛擬商品。這是網購平臺近年鼓起的一種情感價值辦事產物，賣家把帶包養網有愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，標價幾毛錢，下單后客服會經由過程聊天界面給顧客加油打氣。“愛因斯坦的頭腦”這類虛擬商品看似小，卻也儲藏商機。來自邢臺淘寶村的“00后”張建茜發明平臺上“愛因斯坦的頭腦”擁有熱度后，武斷在本身的網店上架了這款產物，一年就賣出了7萬單。此外，虛擬蚊子、孤寡田雞等虛擬商品也成為網購平臺年銷量超百萬的熱點單品。

“愛因斯坦的頭腦”“莫賭氣戒尺”等產物的呈現，知足了年青人的獵奇心和開釋感情的需求。中國社會迷信院經濟研討所副研討員楠玉表現，情感花費重要是為了知足花費者精力層面需求的花費情勢，完成花費者的情感開釋、感情體驗以及精力享用等，具有花費虛擬化、行動符號化、心思抵償性等特征。

催生新場景新業態

“感情樹洞”“喚醒哄睡”“掉戀撫慰”等當下年青人的情感花費方法可謂名堂單一。他們熱衷為情感價值買單的花費新理念，不竭發明出新的花費場景，同時催生了一系列以療愈、冥想、手工DIY為代表的線下新業態。《2024中國青年花費趨向陳述》顯示，近三成受訪年青人會由於情感價值療愈身心而停止花費。

在北京海淀一家internet公司任務的白領張旎告知記者，“任務壓力年夜的時辰，我會選擇往做一些手工藝品，好比編織、陶藝、插花等。這些手工運動不只讓我心境放松，還能讓我感觸感染到創作的樂趣和成績感”。張旎的話道出了很多花費者的心聲，他們盼望在繁忙的生涯中找到情感出口，做手工恰是如許一種有用道路。

“90后”花費者李浩宇則對療愈辦事情有獨鐘。“我常常往體驗正念冥想和芳療SPA，這些辦事讓我從忙碌的任務中抽離出來，專注于當下，感觸感染身心的放松和安靜。”李浩宇表現，精油的芬芳繚繞全部房子，周遭的狀況私密又溫馨，包養他愿意為這種可以或許帶來心靈安慰的辦事買單。

美團平臺數據顯示，2023年以來，“療愈”一詞搜刮量增加256%。同時，療愈類辦事供應疾速上升，以後均勻每月上線1000多個辦事新供應，“療愈+SPA”占七成以上。

楠玉表現，年青人更愿意為情感價值買單，一方面是由於跟著居平易近支出和花費程度的晉陞，其精力層面的需求日益凸顯，人們加倍重視情感知足和感觸感染體驗。對幸福、知足等積極情感的向往和尋求，不只影響著花費選擇和花費行動，也逐步演化成一種花費形式。對產物和辦事“情感價值”的尋求折射出花費者對高生涯品德和幸福感的尋求包養網，反應出社會文明和花費不雅念的變更。另一方面任務和生涯壓力也催生出更多的情感花費需求，需追求情感發泄的出口。不少青年群領會面對更多任務、家庭、支出和安康方面的壓力，其花費需求浮現出從效能性向情感性的改變。

對的領導規范成長

從“買一個讓本身高興的商品”到“買一個商品讓本身高興”，正如不少專家所察看的那樣，年青一代花費者尋求的不只是商品，更是一場“心靈推拿”、一劑“情感解藥”。

天眼查專利數據顯示，截至今朝，市場上與“情感”相干的專利跨越3700項，表白企業更加器重對情感價值的發掘。“青年群體熱衷為情感價值買單的花費新理念，將不竭誘發商家發明出新的花費場景，構成奇特的情感經濟。企業在供給商品和辦事時，應更多地斟酌花費者的感情和花費體驗，才幹更好地捉住花費機會，激起花費潛能。”楠玉說。

情感花費在激起市場活氣的同時，也面對“情感花費品”市場監管的缺掉，對辦事供給者的專門研究才能和倫理規范沒有明白的規則和請求，從而呈現一些不容疏忽的題目和破綻，如泄露花費者隱私、供給不合法辦事、分歧理免費等。

對此，楠玉提出，情感經濟是一種新興的花費景象，需求對的領導和規范成長，要加大力度對情感花費品市場的監管，斷定符合法規鴻溝，規范行業尺度，樹立有用的上訴和預警機制，防止能夠存在的市場風險和花費膠葛。同時，花費者應增添分辨才能，感性花費虛擬商品，留意在花費經過歷程中維護小我信息和隱私平安。作為社瓜代代品，部門情感花費往往是虛擬的溫情辦事，可以在實際生涯中加大力度社交運動和人際來往，從而更好地知足本身的感情需求。（記者 李思雨）